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On × LOEWE – Set Design für den Launchfilm des LightSpray Cloudmonster
- Projekt: Kundenauftrag, Kampagnenfilm zum Launch des LightSpray Cloudmonster
- Rolle: Art Direction und Production Design auf Agenturseite (RNF Design)
- Regie: Blackwall
- Jahr: 2026
- Leistung: Gestaltungskonzept, Farb- und Materialwahl, Umbau der Sprühkabine zum Filmset
- Status: realisiert, Launch im Mai 2026
Die Aufgabe
On und LOEWE haben gemeinsam den LightSpray Cloudmonster entwickelt. Sein Obermaterial wird mit der LightSpray-Technologie von On hergestellt. Ein Roboter sprüht es nahtlos und in einem einzigen Schritt, in rund drei Minuten. Der Kampagnenfilm unter der Regie des Künstlerduos Blackwall sollte diesen Vorgang einfach und eindrücklich zeigen. Als Schauplatz diente die Sprühkabine, die On sonst an Messen und Ausstellungen einsetzt. Sie ist rundum mit Schutzglas verkleidet.
Mein Ansatz
Mein Auftrag war nicht, ein Set zu bauen, sondern aus dem Vorhandenen eines zu machen. Die Kabine ist ein technisches Gerät. Ich musste sie in ein Bild verwandeln, das beide Marken trägt und vor der Kamera funktioniert.
Der Boden ist vollflächig im Markengelb von LOEWE foliert. So steht die Technologie von On sichtbar auf dem Boden der Modemarke. Das Gelb ist die einzige Farbe im Raum und macht die Kooperation in jeder Einstellung erkennbar.
Die grösste Herausforderung war das Glas. Vier transparente Seiten bedeuten für die Kamera ungewollte Einblicke in die Umgebung, Spiegelungen und störende Objekte im Hintergrund. Ich habe die Kabine deshalb auf drei Seiten mit Spiegelfolie verkleidet. Die Umgebung verschwindet aus dem Bild, und gefilmt wird durch die eine offene Seite. Im Innern vervielfachen die Spiegel zudem Roboter und Maschinen, was der Regie ein spannendes Setting bietet.
Was das Projekt zeigt
- Art Direction – Ich habe zwei Markenwelten in einem Bild zusammengeführt, ohne dass eine die andere überdeckt.
- Arbeiten mit dem Bestand – Aus einer Messekabine wurde mit zwei gezielten Eingriffen ein Filmset.
- Denken für die Kamera – Einblicke, Spiegelungen und ein unruhiger Hintergrund sind mit einer einzigen Massnahme gelöst, die dem Bild zusätzlich Tiefe gibt.
- Kundenarbeit – Ich habe das Projekt auf Agenturseite für zwei internationale Marken verantwortet.
KI-gestützte Visualisierung auf Basis eigener Entwürfe, Fotos und Renderings.